时间:2026-10-23来源:原创文章作者:武商集团
盛夏启幕，金秋收官。7月至9月，电商公司在集团的指导下，统筹开展"聚量武商"全域代言系列短视频大赛，以#我为武商代言#我为江豚网代言#我为品牌代言三话题为核心，联动各实体官方账号、品牌账号、员工账号及顾客四端参与创作，在抖音、小红书、视频号、微博等主流社交平台掀起创作热潮。截至10月上旬，三话题全网累计曝光超3980万，顾客端累计投稿1096条，“人人都是武商宣传官”的理念跃然屏上。
以赛促干 培训赋能夯基础
赛事启动初期，各实体累计开展赛事主题培训25场，培训整体覆盖约1800人次，电商公司同步受邀前往南昌武商MALL开展专题培训，并自制3期剪映专属模板，累计使用次数破百。从选题策划、拍摄技巧到剪映实操，一堂堂干货满满的实操课，为赛事持续产出优质作品奠定基础。
内容出彩 多端联动显成效
赛事期间，各实体紧扣线下营销节点与品牌活动持续发力。武商MALL、武商MALL·世贸、黄石武商MALL依托首店首展、明星探店、线下路演等活动打造多条爆款短视频，三家实体合计贡献超620万播放量并获得赛事前三名。
“武商宣传官”们同样表现亮眼，共计7人获得赛事员工激励，武商MALL员工围绕"君佩""张艺兴"等线下热点自发创作，该类相关作品累计播放量达80万，自带热搜体质。
武商梦时代小天才步步高门店拍摄手表猜谜互动类视频，打破“第四面墙”，吸引超2000条互动评论，单品牌播放量突破80万;黄石武商MALL"山河山"品牌以门店日常为素材，通过拍摄经营趣事展现了门店运营的“烟火气”，单品牌播放量达60万，验证了品牌账号们的组织潜力。
运营加持 顾客传播聚声量
顾客们的自发打卡胜在真实，一条条的种草内容，成了武商最好的口碑广告。武商超市凭"打卡送水、送纸巾"的活动主题脱颖而出，吸引176名顾客参与打卡，随手拍就能领小礼品，门槛低、参与感强;武商MALL·世贸把线下数字小球抽奖“搬”进视频，打卡抽金珠、抽泡泡玛特盲盒，活动玩法多样、趣味性强，吸引123名顾客到店参与。
电商公司同步承接各实体线上投流需求，从海量投稿中挑选优质内容精准加热，在视频发布的黄金时段，把好作品推给对的人，让 "线下热闹" 真正变成 "线上热度"。
以赛促干，以赛提效，三话题已成为武商传播的重要阵地。下一步，电商公司将把赛期激活的创作动能转化为常态化运营机制，围绕月度营销节点持续输出优质内容，巩固三话题传播阵地;同时启动以"AI"为主题的新一届赛事，探索"短视频种草+智能AI"的全域营销新路径，持续提升武商全域内容传播的专业度与影响力。
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