时间:2023-07-05来源:原创文章作者:武商集团
为贯彻落实直播工作要求，武商MALL·世贸协同电商公司开启了集团官抖“拾趣夏日 潮玩宝藏”8小时的超长直播，解锁706万元全域GMV销售，为武商MALL·世贸暑期营销活动锁客引流，助力冲刺完成“时间过半、任务过半”计划任务打下了夯实的基础。
多点开花 直播GMV再创新高
6月27日16点至24点，8小时直播，武商MALL·世贸发挥核心品类市场地位优势，在直播间强势推出时尚零售、珠宝、钟表券，并首次推出黄金品类券，并借势夏日潮趣畅玩热潮，结合亲子家庭功能配套经营特色一并推出美食券、娱乐畅玩体验套券等6种券，多轮抽奖回馈宠粉，实现最大化曝光。本场直播充分利用微信、朋友圈、达人视频等社交媒体平台进行前期的宣传造势，并采取了多人多机位同步直播带货的方式，实现单日销售GMV706万元，创下单场抖音直播的新高。
创新呈现 打造动态购物新场景
此次直播武商MALL·世贸在技术上力求创新，首次尝试直播动态背景展示的方式，与现场主播实时互动创新直播体验。在直播前期拍摄动态展示视频作为此次直播间的动态背景，以新颖的直播场景提升粉丝停留时长，定位目标受众，实现场景留人。打造沉浸感调动观众，进而实现场景转化，整场直播在线观看人数累计6万+，新增粉丝数超3万人。
扩大销路 激发职人带货新动能
本次直播做大职人矩阵，提前布局宣传，在年轻人喜欢的渠道中“刷存在感”，触达年轻圈层，拓宽客源。在直播前征集场内管理员工及品牌店长近100多位职人接受专场培训，开播前在商场内拍摄探店视频完成剪辑并在个人抖音上发布宣传，增强地址热度，将私域流量导流。在视频文案上通过玩梗+商品引流，并同时持续发布带链接团券原创视频聚焦热度或者同步直播，现场与粉丝分享用券攻略，加大售券推广。6个小时的直播职人带货销售61万余元，超50位职人均有销售，有效扩充了直播销售渠道。
此次直播，是武商MALL·世贸线上营销的重要一环，结合自身核心品类优势，规划场内元素制定靶向性服务，吸引消费者眼球、激发消费欲望，为新店入驻宣传造势，达到先曝光后拓客引流的目的。
接下来，武商MALL·世贸将继续探索直播新技术新玩法，组建直播管理团队，注重主播和职人培养，提升员工技能，有效扩充直播销售渠道的同时，构建明星职人IP新矩阵，为武商MALL·世贸线上营销注入新鲜活力。同时，不断完善场内配套设备设施，实现线上引流与线下稳流相结合，全力打造武商MALL·世贸“最有趣空间”。
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