“她经济”持续升温！武商集团多元营销掀起新一轮消费热潮

时间:2024-03-12来源:原创文章作者:武商集团

春暖花开三月天，随着“三八”妇女节的到来，女性消费市场持续火热。武商集团聚焦“节日经济”，从线下到线上，开展“38女神节 只为您的她”系列主题文化营销活动，美妆沙龙、手工DIY、鲜花免费派送等体验式活动为女性消费者提供专属尊宠，将节日氛围感拉满，会员多倍积分、新款满减、满额赠礼等丰富多彩的节日促销，吸引了一波又一波消费者，助力节日销售业绩提升，“她经济”不断焕发新活力，掀起春节后的新一轮消费热潮。

武商MALL成为女性过节“首选目的地”，客流量达到今年高峰，3月8日至10日销售动能强劲，再创“靓”眼业绩。兰蔻「持妆片场快闪店」华中首展、资生堂“如「瓷」精致秘境”华中独展、娇韵诗×大耳狗光芒速白CP华中首展献上节日美丽大餐。彩妆秀、美妆沙龙、手工DIY等惊喜连连，美妆、女装、女鞋、蜜衣等女性品类换季新款消费持续向好，头部品牌销售呈现整体增长态势。节日期间，兰蔻特邀当红明星张凌赫访店，再度点亮武商MALL星光版图。全新安踏欧文一代篮球鞋在武商MALL独家限量发售，人气爆棚，开启全新纪元!

武商MALL·世贸推出38女王卡礼包，叠加妇女节、婚庆等热点释放消费活力，节日当天全场销售同比增长17.3%，一楼同比增长43.4%，其中黄金珠宝品类同比上升24%。节日期间，黄金名表高客单频出，积家成交15.66万元女表，欧米伽售出25.38万元的星座金表，老铺黄金售出价值20万的黄金饰品，中国金币销售投资金条400克，金额超20万元。同时，周大福等十大品牌邀约VIP到店举办特色DIY活动，莱绅通灵15克拉钻石“鸢尾王冠”亮相;还有鲜花派送传递节日浪漫，完美诠释“与爱关联最紧密的购物中心”特征。

武商梦时代开展花样营销，打造“热辣滚烫”的三八女神节。兰蔻护肤大使张凌赫惊喜亮相，还有多倍积分、尊享折扣，为“她”送上甜蜜好礼;两大乐园开启春日假期，免费浪漫樱花妆、樱花打卡点、女性专属福利等倾情献上，营造浓浓节日氛围;节日整点，启动甜蜜派送，打造节日仪式感。3月8日至10日，380积分即可秒杀节日礼，助力佳节放肆玩。此外，还有满额享名酒购买权、春款上新满仟送佰、国际美妆8.8折等限时特惠。武商梦时代以满满诚意致敬女性、创造美好，让“她”美丽绽放。

武商超市开展系列主题营销活动，与宝洁中国、武汉创洁工贸联合举办“全国线下首场舒肤佳奥运专场”活动。全国首发多芬西柚青柠沐浴露，全省首发“苏菲”鎏光仙纸薄卫生巾，同步推出女神养颜护肤、明星单品、专属组合等，通过多平台开展直播6场，抢抓市场销售。武商超市奥莱生活馆联合“百雀羚”举办“这就是雀舞”“科目三”挑战赛，现场舞蹈表演、护肤体验、美甲沙龙、盲盒抽奖等活动，聚集人气。更有拾趣樱花季，樱花布丁、樱花饼、樱花限定小酒等一应俱全，共赴踏青之约。

武商城市奥莱紧抓节日热点，面向女性顾客特别推出美学沙龙、非遗插花、爱心义诊、快闪舞蹈、魔术小丑、热汗搏击、免费观影等福利活动，节日氛围感拉满。同时围绕“悦己经济”，在集团营销活动基础上，加码推出千款春装3.8折、黄金克减38元起、美妆买一赠一、蜜衣鞋履节及满额赠彩票、潮饮轻食享第二份半价、女性劳模赠DQ百元现金卡等福利，用满满诚意为女性顾客带来一场别样的盛惠。

亚贸广场开展系列营销活动，线上开展美团、大众、抖音团券活动，推出区域品牌个性化货盘来吸引线上粉丝抢购;线下VIP专享380元礼券、春款满500送50、花漾宠礼满额赠礼，更有蓝颜服务团倾心服务;品牌多点聚力，黛安芬、芬怡、PRICH等大型展卖会集聚人气。线上线下全面推广锁定客群，丰富多彩的活动吸引众多女性顾客到店加入春日购物潮。

襄阳武商MALL三店紧紧围绕集团化营销，结合门店经营重点挖掘并开展特色活动。襄阳武商MALL通过女性顾客免费停车优惠、品牌专属手工活动及赠礼、电商直播探店、抖音变装挑战赛等活动打出“组合拳”，扩大营销活动宣传力度，有力提升了全场销售，美妆、黄金珠宝、女装销售同比增长8%。襄阳武商汇和老河口武商汇结合门店特色，推出购彩票满额享免费包装等活动，在这个专属女性的节日里，给足宠爱和满满仪式感。

十堰武商MALL推出多重优惠，带动全场销售稳步增长。其中，珠宝品类销售同比增幅超29%，名品、大淑销售也实现了两位数增长。化妆品牌迪奥、欧舒丹等品牌礼盒团购订单络绎不绝，掀起春日消费热潮。同时，联合雅诗兰黛、兰蔻等美妆开启专场直播3场，其中雅诗兰黛首场销售突破47万元，开启了2024年武商网美妆“开门红”;开展“花朝节”活动，“十二花神”现场巡游，吸引大量顾客前来共赴百花之约;还有手绘油纸伞、花艺课堂、美食DIY、咖啡品鉴会等丰富的沙龙体验，推动“她经济”蓬勃发展。

仙桃武商MALL开展会员享多倍积分，女士VIP免费停车并可领取专属限定礼券，提升会员尊宠感。大力推广湖北新春消费券叠加武商线上零售券活动，多重优惠助力购物狂欢。“花”现美好，现场派送鲜花，与顾客“邂逅”浪漫之礼。女神节时装秀，揭秘最新潮流，金管家团队联合彩妆护肤区以及各大女装品牌开展花式文化沙龙，营造女神节氛围，带动“她经济”持续升温。

黄石武商MALL紧抓节日热点，十四大主线活动全面上线，助推销售提升。同时，组织开展特色化营销躁动全场，推出全城独家限时美陈“花花万物遇见你”，持续营造全城热门话题和打卡风潮。三八当天欧珀莱销售同比增长48.69%、六福销售同比增长60.44% 、周大福同比增长53.85%、六楼整体销售同比增长39.6%。为抢抓节日销售，3月5日，开展“武商集团”官抖直播黄石武商MALL专场，女神节货盘加持特色货盘，星主播轮番上场，最终实现GMV计划的 110.8%，超额完成目标。

南昌武商MALL以精彩的活动、浪漫甜蜜的氛围，有效点燃“她经济”。路易威登定制花束、本地知名乐队“WS live现场”、华为×资生堂美丽春日美妆课堂、汉服社蟳埔非遗簪花DIY体验等特别活动致敬每一个她，网络热度持续居高，强势出圈。3月8日，独家尊享礼助推名品大单频出，LV快闪店人群络绎不绝;Qeelin促成6笔3万以上大单销售;劳力士现场客质优越，销售2笔30万以上大单。高化区莱珀妮创开业以来单日新高;赫莲娜、海蓝之谜等8个品牌创当日同城销售第一。全馆单日销售创2024开年来销售小高潮。

3月8日，武商物业资产分公司推出一系列女性关爱活动，提升服务质量。礼仪门岗服务再升级，首推SVIP车场管家，为SVIP顾客送上女神礼物并提供车场专属服务;武商MALL地下停车场总服务台新增LADY CARE BOX女性关爱箱，女性顾客可随时自取暖身贴、红糖、发圈等贴心女性物品。物业资产分公司以行动表达对女性顾客的关心和关爱。

电商公司精心策划“江豚闪购 樱花予梦”主题营销活动，共售出商品1400余件。其中十堰武商MALL、襄阳武商MALL两场活动取得较好销售业绩。3月1日，武商江豚美妆抖店正式开启。1至8日，联合武商MALL开展多场直播，线下专柜职人积极通过直播形式与消费者深入互动，直播间曝光人数高达70.9万人次，商品曝光次数超50万次，极大提升了江豚美妆的关注度和流量。此外，结合新一轮湖北消费券热度，制作统一宣传推文，发布抢券预热视频，丰富营销服务新体验。

下一步，武商集团将继续抢抓节点、热点经济，锚定目标，不断推出特色营销、多元服务，丰富新业态、新体验，挖掘消费潜力，激发市场活力，击响“奋进鼓”，全力冲刺一季度“开门红”。